2017年，知识付费的浪潮持续来袭。2月15日，互联网创业服务平台36氪推出内容付费产品｢开氪｣，再次点燃大众关于内容付费行业的关注和热议。
据了解，｢开氪｣是36氪邀请优质的投资人、创业者、媒体人、大公司高管亲自撰文，旨在为互联网人打造*专业、*全面、*具前瞻性知识体系的付费订阅专栏。
36氪媒体公司总裁冯大刚称，过去付费内容只是一小部分人的需求，但在用户需求多样化的今天，这部分需求正在以惊人的速度扩大。“我们发现，在这个信息爆炸时代，用户在内容获取中遇到了一些问题，诸如优质内容的筛选成本逐日升高，渠道过多导致内容获取效率低下。因此，我们决定推出付费订阅产品｢开氪｣以更好的满足用户需求，而对于36氪的用户来说，比起讨论价格，他们更在意内容质量”。
而就在前一天，知名it评论人洪波在朋友圈发布消息称，“微信公众号的付费订阅功能尽管有点姗姗来迟，但总算要来了”。坐实了此前“微信公众号即将开通付费订阅的传闻”。
渐成红海？
今年初，知识分享平台知乎宣布完成D 轮1亿美元融资，投资方为今日资本，包括腾讯、搜狗、启明、赛富、创新工场等在内的原有董事股东也全部跟投。
知乎创始人兼CEO周源在发给员工的内部信中表示：2017年，知乎将面向广泛的知识消费者和机构伙伴建立大型知识平台。以此为基础，知乎不仅要为新兴中产、知识阶层提供*佳的讨论体验；为知识工作者提供工具和舞台，帮助他们获得尊重和认同；同时也将为知识消费者搭建足够好的消费网络，让有价值的知识能够变现。
无疑，内容的价值正在获得资本的认同和加持。事实上，从去年开始，关于知识付费的探路者并不在少数。
于2016年4月上线的值乎、分答，一度成为中国互联网*火爆的产品，曾引爆朋友圈的转发分享狂潮。两者开创的付费问答让广大微信用户体验到智识分享的价值，用户通过付费参与到问答之中再通过用户付费听取答案，得到的利益按比例分发给问答双方。不少用户发出感叹：原来“瞎说八道”也可以赚钱了。
同年5月，罗辑思维旗下平台“得到”推出《李翔商业内参》、和菜头《槽边往事》等五个付费内容创业产品，统一定价订阅年费199元。
2016年12月3日，喜马拉雅FM在与马东、吴晓波、乐嘉等名人明星合作的内容产品基础上，发起了首届“123知识狂欢节“。当天的的*终销售额突破5000万元。
这场由罗胖、分答、知乎挑起战的战役随后引发了创业邦，钛媒体等垂直媒体的加入，将内容付费燃成一片红海。
并非所有人的春天
与玩家们趋之若鹜的入场相对应的是，内容价值的变现效果并非所有人的“盛宴”。
2016年5月，国民老公王思聪在付费语音问答网站上一露面，立刻带火了“分答”。数据显示，王思聪通过在“分答”上回答32个问题赚了超过20万元。而根据“分答”方面提供的数据，3天内产生了100万付费用户，提出了20万个问题。
火爆的数据引爆了公众对知识分享的乐观期待。
现实并非契合公众的想象。在喜马拉雅曾模仿淘宝的双11的尝试中，数据显示，获得当日销售冠军的是马东领衔的《好好说话》。这档有着超高人气的互联网视频节目能拿*，并不奇怪。
作为央视的知名主持人，马东有着极高的知名度和影响力。在开通喜马拉雅的付费节目前，其主持的互联网视节目《奇葩说》早已红遍大江南北，圈粉无数，并打造了马薇薇等为代表的一批优质偶像IP。马东的变现，其实是优质偶像IP的变现。
另一档获得马云爸爸强烈推荐的知识分享产品《湖畔大学三板斧》的数据表现并不如愿。号称中国*会创业的一批创业者分享创业干货，再加上马云爸爸的加持，*后的点击勉强到1-2万，用户互动也是出奇的低。
这档获得创业大佬背书和喜马拉雅大力推荐的栏目结局成“一地鸡毛”。人人都爱大佬，但实际上纯粹的知识干货，用户却并不愿买单。
谈及知识的价值变现，不能不提由前央视知名制作人，主持人王利芬创办的优米网。作为国内*早一批定位于服务创业者的服务平台，其团队打造的付费视频节目制作了包括马云，史玉柱，王石等在内的一线创业大佬教学视频。尽管作为创业服务先行者，优米的模式在商业上的探索并不成功。在移动互联网兴起的当下，诸如36k，小饭桌之类垂直创业媒体的兴起，让其依托的知识付费的路径遭遇尴尬。
对于这几年兴起的内容创业，有投资人称，内容的价值在任何时代都存在。只是对任何行业而言，获得*大价值的永远是少数。内容的价值变现同样遵循“二八法则”，能获得价值收益*大化的仅限那些头部内容的生产者。从这点来看，无论是跟风的知识付费尝试还是有备而来的知识资源变现，*终面临的其实是对用户使用时间和品质的争夺。
专业知识付费或成趋势
针对日前蔓延的付费阅读趋势，新东方董事长、洪泰基金创始合伙人俞敏洪表示，“付费阅读是一个发展趋势。2016年可以说是内容付费的元年。在未来，*重要的是内容产出，内容的独特性构成了付费的*重要理由。微信做付费阅读，我觉得这是一个必然趋势。但付费的内容必须是刚需的。”
不过，他同时认为，“我觉得要做内容付费*重要的问题是，你的内容确实值得用户花这笔钱而不是做一个噱头。公众*大的误解是，觉得什么东西都可以在网上免费得到，但是实际上，免费的、大众传播的东西并不具备独特性。而一旦内容付费了，内容提供者会做更加认真的研究和准备，也是公众能够有的*大收获。”
36氪公司助理总裁张卓称，知识付费其实也是一种消费升级。用户的兴趣、痛点和内容消费观已经逐渐清晰，而这些直接导致了越来越多的用户愿意为内容付费，知识付费在今后会是大有可为的赛道。
冯大刚认为，从*近两年出现的知识付费这一风潮，其本质是内容变现方式的又一次轮回。传统媒体从收费走向免费又走向收费，知识付费是这个循环过程中的一个阶段。优质内容原本就是有价值的，为特定知识付费符合用户需求，也是媒体发展的一种必然。
“过去市场上我们看到的知识付费多数是偏泛人群的，是面向大众读者的知识变现。我们认为，专业知识变现在互联网等垂直领域更有价值。目前，专业知识与付费意识产生了碰撞，专业知识也就水到渠成”。
眼下渐成趋势的知识付费能否走多远，有待市场检验。对于提供知识性的媒体平台而言，付费项目的推出无疑是媒体寻找广告之外的盈利模式的一种新尝试。
